Ruth Bowers, art director: Kam kráčí udržitelnost značky Ere Perez?

Dnešní dopoledne jsem strávila s Art Director značky Ere Perez na kávě v Mladé Boleslavi. Ruth občas cestuje do České republiky za rodinou a my tentokrát nevynechaly příležitost se setkat a probrat vše kolem udržitelnosti značky, kterou má Ruth jako ředitelka celé vizuální sekce na starosti. 

Ruth byla jedním z prvních členů týmu Ere Perez - s Ere se zná ještě z dob, kdy první mandlová řasenka byla velkým snem mladé dívky. Obě tenkrát před 20 lety tvořily značku doslova “z obývacího pokoje” jako spolubydlící v době, kdy Ere přišla z Mexika do Austrálie. Dnes Ruth vede celý tým specialistů na marketing, sociální sítě, PR a tvoří celý vizuál značky. Úžasné bílo kovové obaly spojující lehkost skla a ekologii papíru jsou právě jejím dílem. 

Přečtěte si, o čem jsme si dlouze povídaly. 

Bude zanedlouho Ere Perez největší značkou přírodního makeupu na světě?

Už dnes patří Ere Perez značka mezi top přírodní značky makeupu napříč světovými trhy co se týče velikosti a úrovně přírodního složení. Svojí oblíbenost si získala i pro mnoho dalších kvalit. Aktivní ingredience, přírodní složení, atraktivní mexicko-australský původ, zaručující ve výrobcích to nejlepší (Austrálie je leader na světovém trhu s přírodní kosmetikou, vznikají tu ty nejpokrokovější značky. Austrálie prostě začala včas :-)). Jedna z věcí, kterou klientky oceňují nejvíce, je celková multifunkčnost produktů - ve výsledku vám jich tak stačí pár, abyste dosáhli požadovaného efektu jak v péči, tak v líčení. Je to ekologické, udržitelné pro planetu a také pro naše peněženky. Kosmetický minimalismus je velmi praktický, rychle se sbalíte na cesty, ráno strávíte v koupelně jen pár minut. S jedním produktem vytvoříte doslova celý look. 

Multilíčidla, systém Eco - refills a udržitelné přírodní rtěnky

Ruth stojí za všemi obaly, které můžete v rámci značky Ere Perez vidět. Soustředí se na to, aby byly jednoduché, plně recyklovatelné (například jsou používány mono materiály - to v praxi znamená, že výrobek před tím, než jej zrecyklujete, nemusíte nijak rozkládat. Zvyšuje to pravděpodobnost, že jeho obal zákazník správně vytřídí) a udržitelné. Postupně již několik let dochází k eliminaci téměř veškerých plastů, které ve značce najdete. V obalech je nahrazuje 100% udržitelný hliník a sklo. Například pudrové produkty (Kukuřičný pudr, Bronzery, Tvářenky) nyní zakoupíte pouze v systému eco - refill: to znamená v kovovém obalu zabaleném spolu s refill insertem. Po vypotřebování náplně pak jen snadno dokupujete vnitřek, navíc za zvýhodněnou cenu. To nejdražší, za co zákazník platí, je totiž u kosmetiky vždy obal. A to navzdory luxusnímu kosmetickému obsahu plnému superingrediencí v přírodně kosmetických značkách. 

S myšlenkou udržitelnosti souvisí kromě obalů i výše zmíněné multifunkční pojetí produktů. Například rtěnky už u Ere Perez nenajdete - jejich funkci plně přebírají Coco Crayony, Mrkvová multilíčidla či Acai tužky na rty. Výhodou je líčení tón v tónu, kdy jeden produkt nanesete na rty, tváře i oční víčka a to, že ušetříte.

Vývoj jednoho produktu trvá i 5 let. Novinky, které plánujeme, jsou jediné svého druhu!

Jako distributor vím, které novinky budeme uvádět na trh v nejbližších měsících a někdy i v roce příštím. Pevná data “launches” máme zhruba k polovině z novinek. O nich pravidelně s co největším časovým předstihem informujeme i naše prodejce, i když musejí slíbit, že nevypustí novinky ven dříve, než budou plně připravené marketingově a u nás na skladě :-) Novinky mají jednotné datum vstupu na trh po celém světě stejné. Každý produkt před tím, než je vyroben (a následně zařazen do výrobního plánu šarží) prochází vývojem své funkčnosti, testováním kompozic složení a následně velkým laboratorním testováním pro EU a USA. V Austrálii totiž platí jiné zákony, než tady, a u mnoha produktů je to problém. V rámci složení a obalů se musí nalézt takový kompromis, aby produkt vyhovoval všem 3 trhům.

Antiage skincare doplňuje přírodní make up 

Kombinace přírodní skincare doplněné o špičkový přírodní makeup má harmonický efekt na kůži. Je to také způsob, jak dosáhnout maximálního anti-age efektu. Ere Perez je synergicky fungující značka. Každý produkt v ní zkombinujete s každým, dochází k podpoře kůže a jejího zdraví. Pokud zkombinujete přírodní skincare s konvenčním makeupem, zazdíte efekt clean beauty složení a pleť ucpete. A naopak, pokud používáte přírodní makeup na konvenční nebo neladící (i přírodní) skincare, pravděpodobně nebude fungovat a budete se rozčilovat. U Ere Perez proto najdete škálu produktů takovou, abyste po jiné značce sahat nemuseli. Zároveň nás to celé vrací k udržitelnosti - i pro vaši pleť. Té rychlé střídání značek a nesynergicky působící produkty nesvědčí. Nesedící produkt pak bývá často vyhozen a to rozhodně není ekologické, levné ani udržitelné. 

Třídění v Austrálii versus v České republice

S Ruth jsme se dlouho bavily o třídění odpadu. Její ekologické a minimalistické smýšlení velmi prostupuje celou značkou. Toto berte prosím jen jako moji osobní úvahu (a pokud mě chcete doplnit či opravit, klidně mi napište). Když jsem dříve cestovala po světě, zarážela mě jedna věc co se týče třídění odpadu. Přiznám se, na odpadovou problematiku rozhodně nejsem expert. Nicméně velmi se mi líbilo, že místo našich klasických popelnic na tříděný odpad (směs, plasty, papír a méně pak sklo, kov, elektroodpad, organický odpad..), mají v zahraničí koše pouze 3: směs, tříděný odpad a organický odpad. To, že z popelnic na tříděný odpad správně vytřídí před recyklací materiál někdo jiný, než konzument, možná zvyšuje procento celkově vytříděných odpadků a následné recyklace. Málokdo totiž máme doma prostor na více, než pár odpadkových košů. Popelnice na méně obvyklý tříděný odpad jsou často daleko a když jdeme po městě, kdo z nás vydrží nosit odpadek v ruce tak dlouho, dokud správný koš nepotká (když už jsme u toho, některé národy to tak z úcty k přírodě dělají - například Finové prý opravdu nevyhodí nic nevytříděně a nosí odpadek s sebou klidně celý den)? 

Proč Ere Perez nevyrábí vzorky, a to ani k makeupům? 

Vše kolem vzorků souvisí s celkovým udržitelným nastavením značky. Máloco je totiž tak neekologické, jako právě vzorky! A myšlenka přírodní kosmetiky, clean beauty, není jen o našich tělech, ale i o našem největším domovu - planetě Zemi. V Ere Perez i u nás si uvědomujeme, že co se týče takových makeupů, je to trochu ošidné, spoléhat jen na popisky a obrázky na internetu. U našich fyzických prodejců najdete téměř vždy testery ke všemu, co prodávají a můžete si tak zajít vyzkoušet odstíny. 

Nejčastější dotazy klientů a prodejců se u Ere Perez týkají…

Jednoznačně SPF produktů a novinek :-) A já mohu slíbit, že letošní rok bude na novinky opravdu bohatý. Čeká nás jich 7, které již máme předchystané. A kdo ví, možná toho stihneme i víc…

Jeden z největších make up trendů ve světě je rychlost. Ere Perez jde ale proti proudu…

Jak to přesně myslíme? Však dekorativní kosmetika je přece závislá na trendech a následování novinek. S Ruth jsme spolu vyrazily po prodejnách našich prodejců napříč ČR. Po konzultacích s majitelkami obchodů a vizážistkami jsme se shodly na tom, že česká klientka chce rychlost, ale ne v počtu přidávání novinek. Naopak - naší typické zákaznici vyhovuje použití několika málo produktů, u kterých si je jistá, že používat umí. Je velmi věrná tomu, co jí sedí a váží si udržitelnosti i minimalismu, který tento přístup nabízí. Nechce trávit hodiny v koupelně, ale požaduje pěstěný vzhled. 

Kdo naopak není příliš cílovou skupinou přírodní Ere Perez, tak mladé slečny, které se stále hledají nebo mají přirozenou potřebu zkoušet mnoho značek. Měly jsme to tak všechny a do cílové skupiny Ere Perez nám klientky většinou “dorostou”. Nehledě na to, že péče i líčení od Ere jsou velmi vhodné i pro mladé klientky či muže a umí velmi srovnat hormony rozbouřenou kůži.